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基于百度司南的一步之遙電影分析報告

當下的中國電影市場正處于一個快速發展黃金時代,在即將過去的2014年電影《小時代3》,《后會無期》,《心花路放》,《同桌的你》等均取得良好的口碑和票房成績。

作為中國電影史上為數不多的大制作電影,作為提前一年即已開始籌備備受國人關注的大電影《一步之?!?,在上線的首周卻未能達到制片方的預期,票房走勢也遠遠不及想象中的那樣良好。與之相反的是,同期上映的小成本電影《匆匆那年》在收獲輿論贊譽的同時,也取得了及不錯的票房成績。下面是我在百度司南幫助下,對同期比較受關注的電影《一步之?!貳洞掖夷悄輟貳噸僑⊥⑸健貳短鉸幀貳緞幕販擰貳犢衽返姆治?,以及一些個人的思考。

首先是這幾部電影在百度搜索詞中搜索熱度的走勢

PC端

百度思南

移動端

百度思南

我們看到在過去的90天里,無論是PC端還是移動端《匆匆那年》都一直保持著極高的關注熱度,2014年最賣座的喜劇電影《心花路放》的關注度也一直很高。而號稱在前期宣傳花費3億元的《一步之?!凡⒚揮性讜詘俁人閹髦寫锏階愎壞娜榷?。只在12月18日首映當天達到一個相對較高的峰值,卻在其他電影搜索熱度上升的周末出現了明顯的搜索熱度下滑。

從圖中可以看到《匆匆那年》的關注度在9月底和12月初分別出現了一個高峰,經過考察可以知道這兩個時間恰好是網絡劇《匆匆那年》和電影版《匆匆那年》上線的時間,也正是其網絡劇和電影版的共同作用保證了《匆匆那年》在網絡上較高的關注程度。

至于9月30日上映電影《心花路放》在上映之日起一直保持著較高的關注程度,這與中國電影市場對喜劇片的偏好不無關系,同時黃渤和徐錚在喜劇電影方面的人氣也起到了很大的作用。

相較于國產電影,11月底登陸中國電影市場的外語片《狂怒》自從登陸之日起到目前一直保持著平穩的關注程度。

對于以上幾部電影所占的搜索份額

PC端

百度思南

移動端

百度思南

我們同樣可以看到在搜索網民的行為中心花路放和匆匆那年占據了極大的市場份額,而一步之遙所占據的份額卻相對很小。

以上這些結果確實可以在一定程度上體現,相比于《匆匆那年》,《一步之?!返男Ч肥得揮寫锏階愎緩玫男Ч?,為什么會出現這樣的結果,我們進一步分析了關注《一步之?!返娜巳禾匭?,和關注《匆匆那年》人群的興趣愛好。

PC端

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移動端

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我們可以看到關注《匆匆那年》的人群有明顯的興趣偏好,諸如影視娛樂,求職教育,美容美體,以及休閑娛樂,而這些人群正對應的正是廣大90后們,這些人組成了中國電影市場的主體,而可以看出電影《匆匆那年》的受眾正是這一類人群,其很高的網絡關注熱度和其不俗的票房成績由此自然也能比較好的解釋了。而對于受眾并不是那么清晰的電影《一步之?!訪揮腥〉煤芎玫鈉狽砍杉?,不僅與其宣傳相關更與其題材有密不可分的關系。

下面對于關注這兩部電影的人口屬性的分析也在一定程度上說明了這一點

搜索《一步之?!吠袷糶?/p>

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搜索《匆匆那年》網民屬性

百度思南

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對比可以看出,關注《匆匆那年》的網民中10-19歲人群明顯增多,學歷趨于本科以下未成年人。行業也都是以學生為主達到了50.69%遠高于《一步之?!返?9.72%。廣大的90后們現在成為了電影消費和網絡的主體,他們具有更活躍的網上生活,有更強的搜索欲望,也不難解釋面向90后觀眾的小成本電影能在網絡關注度上超越大制作高投入電影的原因了

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2017-09-12