服務范圍

品牌研究

品牌跟蹤研究



 品牌跟蹤研究的概念

品牌跟蹤研究,通過對品牌表現、品牌形象、品牌價值、市場活動和廣告的有效性、消費者需求等內容的調查,探測消費者品牌忠誠度變化趨勢,建立品牌取向與消費者屬性之間的關系,全面監測和分析品牌接觸點數值按時間序列的變化情況和趨勢,從而探知品牌生態位的變化情況,為品牌建設、品牌規劃乃至品類規劃提供數據支持。


 品牌跟蹤研究的價值


 品牌跟蹤研究的行業應用

品牌跟蹤研究的應用極其廣泛,通常來說,以市場產品銷售和市場服務為主的行業和企業必須進行品牌跟蹤研究,這些典型的行業包括:快速消費品行業(食品、飲料、化妝品、煙草、日用品)、家電業、醫藥業、保險業、電信業、IT等以及其它服務性、制造性行業和企業。


 品牌跟蹤解決的問題

品牌的建立是一個長期的、復雜的過程,需要投入大量的人力、財力及物力,在品牌成長的各個階段,企業必須全面監測和分析品牌接觸點數值按時間序列的變化情況和趨勢,了解品牌發展的軌跡,檢測品牌的發展是否與既定方向有所偏離,同時企業還必須對市場環境、消費者、競爭品牌進行持續的監測,因為這三者的任意變化,都可能會影響本品牌的發展,而企業需要時刻清楚品牌生態位的變化,進而進行品牌修正,品牌策略制定。而如何保證品牌始終良性發展并處于有利競爭地位,這就需要專業的市場研究機構,運用專業的市場調查技術和完善的調查指標體系來幫助企業進行品牌跟蹤研究。

通過品牌跟蹤研究,睿爾研究能幫您做到:
建立品牌跟蹤的標準體系,使持續跟進的品牌健康度診斷成為可能
了解驅動品牌偏好的關鍵因素,發現品牌在關鍵因素上的不足,制定有針對性的解決方案
發現自身品牌和競爭品牌的差異,以制定有針對性的競爭戰略
持續監測品牌的總體力量和健康狀況

 

 研究思路及研究模型

品牌跟蹤是對品牌發展的持續性監測,睿爾研究在長期進行品牌跟蹤研究的過程中,建立了完善的品牌跟蹤研究模型: 


 研究方法

定性研究:消費者小組座談會形式
座談會是定性研究中最常被用到的數據采集方法,座談會訪問的主要目的在于:挖掘用戶深層次的主觀愿望、原因、影響因素等,多個用戶間相互激發,創造性地挖掘出更多更深的內容。在品牌跟蹤中,通過消費者小組座談會訪問形式,可以深入挖掘用戶對各品牌形成感知、評價及忠誠的原因;

定量研究:街頭攔截+面訪
面訪是在街頭或相應場所攔截符合訪問對象要求的被訪者,對其進行一對一的問卷訪問,主要目的在于快速了解用戶的看法,加以量化,并通過較大樣本量保證統計意義下的有效性。在品牌跟蹤中,通過面訪,掌握大量消費者各品牌的認知、評價等情況。