服務范圍

產品研究

新產品上市研究



 研究內容


新產品上市研究將以解決以下問題為核心:

開發什么樣的產品?
新產品的最佳屬性及利益組合如何?
如何使現有產品更準確的滿足顧客需求?
如何進行產品定位?
如何確定新產品的潛在消費群?
產品概念是否傳達準確,并能夠被有效接受?
新產品如何定價?
哪個競爭對手對我們的新產品或服務最為敏感?
如何制定營銷產略?
哪些特點和利益應作為宣傳的重點?
如何應對競爭環境的改變?



 研究思路

新產品上市,對企業而言是進行產品結構調整、獲取利潤的重要方式,然而很多企業在產品上市前沒有進行調查,僅憑想當然的理由,而根本沒想到應有的消費者調查、渠道分析、競爭情況分析等等,這種脫離市場的行為導致了產品還沒上市就埋下了失敗的伏筆。
睿爾研究一直都堅信,只有清楚掌握市場、掌握消費者,才是保證新產品成功上市的唯一途徑,我們必須清楚:


第一,你的產品賣給誰?

你的產品需要消費者為你買單,那么消費者真正需要什么,你了解嗎?影響消費者購買的要素又是什么呢?這很關鍵!因此首先需進行消費者細分,通過消費者細分調查,最終得出消費者想要什么。消費者想要什么,我們就給他們提供什么——這是新產品入市調查的一條鐵律!


第二,市場環境如何?競爭對手強弱如何?

認識市場狀況和市場競爭強度,根據本企業的優勢,制訂正確的競爭策略;
了解競爭對手優勢,取長補短,揚長避短;
針對競爭者的產品、價格、服務等方面的策略,制定營銷策略。


 研究方法

睿爾研究利用“新產品開發與測試模型”來解決企業新產品上市面臨的一系列問題: